另外,随着新产品的投入和产能逐步提升,经销商对长安福特的信心也在持续回升,积极加大新车的订单数量,为即将到来的金九银十传统销售旺季做好充足准备。目前长安福特经销商库存平均水平在35天左右。
长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩表示:"我们非常欣慰地看到,刚刚在FUN DAY福特品牌日上市的三款重磅新车获得了非常积极的市场反馈,赢得了消费者的认可,甚至出现了供不应求的局面。新车型的推出不仅增强了我们产品的市场竞争力,更好地满足了消费者的需求,同时也显著提升了经销商的利润。"
在经历7月国五国六切换带来的零售冲击之后,随着新锐界ST/ST-Line、全新福克斯Active、全新金牛座三款新车在福特品牌日上市,以及福特领界EV的上市,为8月的零售增长提供动力,也充分提振了经销商信心。继在7月创年内最高批售销量以后,下半年推出的多项举措开始在消费终端结出硕果,后续将会持续推出更多具有科技含量的产品与服务,满足中国消费者的不断提升的拥车需求。
创新性的大型品牌活动让福特品牌形象更加清晰完整
8月16日,长安福特成功举办大型品牌体验活动——FUN DAY福特品牌日,展现福特车型卓越的操控基因和独具的性能魅力,为消费者带来福特品牌的"超凡驾驭"体验,展现福特车型卓越的操控基因和独具的性能魅力,创新性的大型品牌活动让福特的品牌形象在消费者心目中更加的清晰完整。
在FUN DAY举办期间,长安福特一举推出了三款重磅车型——福克斯Active城市新锐SUV、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。三款新产品均搭载了8AT变速箱、百度人工智能技术为基础开发的福特SYNC+智行信息娱乐系统和以及达到L2级别自动驾驶辅助水平的Co-Pilot360TM系统,更好的满足了中国消费者不断提升的真实需求,让福特品牌的产品的车辆智能科技含量得到显著提升,并由此正式开启福特新车的82+时代。
紧密把握汽车行业电动化脉搏,福特在新能源领域再接再厉。继蒙迪欧PHEV车型之后,在8月26日,国内首款合资品牌纯电动紧凑型SUV——福特领界EV纯电动车上市,并在业界首推"不限量公共充电、不限次代客充电"双不限服务包,在纯电动车服务领域走在业界前列。
贴合消费者需求,开展四化一体营销
下半年以来,长安福特持续推出贴合消费者需求的购车用车政策。其中,"全无忧一站式专案"包括在购车金融和售后服务两个方面,让消费者真正实现轻松购车,放心用车。该方案的实施有效提升了消费者对品牌以及产品的美誉度,显著地在服务端上打造了品牌标签,有力促进了产品消费信心,提升了消费者购车拥车体验。
在营销端,创新的提出四化一体营销思路,即内容化、活动化、一体化、人格化。持续通过FUN DAY活动,强化长安福特车型与消费者的触点,全方位传递福特品牌先锋精神以及让消费者感受来自福特的"超凡驾驭体验"。继上海站之后,FUN DAY福特品牌日陆续在北京、武汉、重庆、广州等多地开展9站活动。刚上市的全新福克斯Active、全新金牛座、新锐界运动系列以及福特一系列明星车型悉数登场,在燃情全境况、先锋市集与燃情科技馆等一系列沉浸式互动体验中,全方位展示了福特品牌产品、科技与文化的燃情魅力,加速了福特品牌形象的一致化和明晰化,也为消费者提供了大量的第一手的产品体验机会。
8月零售销量逆势增长,标志着长安福特今年以来的多项举措已经取得了实效,并将持续提升长安福特的市场竞争力,夯实长安福特作为合资品牌的主流地位。特别是伴随着福克斯Active、新锐界ST/ST-Line、全新金牛座三款新车于FUN DAY福特品牌日的集中上市,以及一系列新车体验活动,标志着福特产品进入82+时代,福特品牌营销迈入四化一体的精准营销战略阶段。 8月,长安福特全国销售服务机构全系产品零售销量与上月环比增长超30%,达到21,409台。
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